En Salta, las jugueterías vivieron un movimiento intenso a último momento, especialmente el lunes previo a la celebración, y cerraron la temporada entre un 10% y 15% por debajo del año pasado.

Las ventas por la llegada de los Reyes Magos 2026 mostraron un crecimiento de apenas el 0,5% interanual entre los comercios minoristas pymes, de acuerdo con el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) en 209 locales de 30 ciudades del país.

El informe señaló que el periodo se caracterizó por un consumo débil, fragmentado y con niveles de demanda inferiores a los registrados en Navidad. A esto se sumó una preferencia generalizada por productos económicos, derivada de la pérdida de poder adquisitivo de los hogares.

El ticket promedio se ubicó en $36.656, lo que implica una caída real del 41,9% respecto del año anterior. Si bien algunos rubros lograron vender más unidades, el valor promedio por operación disminuyó de manera marcada. Además, CAME advirtió un predominio del pago con tarjeta de crédito y compras en cuotas, evidenciando la falta de liquidez en efectivo de las familias.

Qué sectores vendieron más y cuáles cayeron

El comportamiento sectorial mostró disparidades:

• Librerías: +5%, convirtiéndose en el rubro de mejor desempeño, aunque sostenido principalmente por un público específico y con alta sensibilidad al precio.
• Audio, celulares y accesorios: +1,1%.
• Juguetería: +0,9%.
• Indumentaria: -2,5%.
• Calzado y marroquinería: -1,1%.

El caso Salta: repunte final y cierres más moderados

En Salta, las jugueterías vivieron una situación similar al promedio nacional, aunque con particularidades locales. Rubén Barrios, propietario de la tradicional juguetería Balodín, describió la temporada como «intensísima» en sus horas finales.

«El repunte empezó recién en diciembre, porque veníamos con una caída bastante pronunciada desde el Día del Niño. Hasta julio íbamos bien, pero en agosto se desplomó fuerte y no se recuperó ni siquiera después de las elecciones«, explicó el comerciante a InformateSalta.

Durante Navidad, el sector terminó un 13% abajo, y la previa de Reyes estuvo condicionada por el clima. «El domingo previo no salió nadie a la calle por la lluvia, y era el día clave«, señaló. Sin embargo, el lunes siguiente modificó por completo el panorama.

«Fue intensísimo de punta a punta, la gente salió toda junta y compró a último momento. No nos dejaron un minuto de descanso hasta las 23:30», detalló Barrios.

Ese movimiento permitió amortiguar la caída final: «Vamos a cerrar entre un 10% y un 15% abajo. Para nosotros es satisfactorio, porque como venía la mano estábamos un 30% abajo», afirmó.

Qué compraron los salteños en Reyes

En cuanto a los productos más buscados, no se registró un artículo dominante. «Fue todo muy parejo: peluches, muñecos, juegos didácticos, rodados, autos eléctricos, muñecas. No hubo faltantes ni un boom puntual«, indicó Barrios.

El comerciante destacó además que el stock fue suficiente para cubrir la demanda y que, pese a la coyuntura adversa, la actividad mostró signos de resiliencia: «Por suerte, se sigue vendiendo«.

Un cierre moderado que confirma el cambio de hábitos

El desempeño de Reyes Magos 2026 confirma una tendencia que atraviesa a todo el comercio minorista argentino: consumo retraído, operaciones financiadas y una marcada orientación hacia productos más económicos.

Si bien el leve crecimiento del 0,5% permite a algunos rubros respirar, el retroceso del ticket promedio y la alta sensibilidad al precio reflejan las dificultades que todavía enfrentan las familias y los comercios del país.

QPS